Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Erotika a sex v reklamě

Erotika a sex v reklamě

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Jiří Vaculík
Šetření:01. 09. 2011 - 07. 09. 2011
Počet respondentů:216
Počet otázek (max/průměr):11 / 11
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:81 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:07
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Hezký den,

rád bych Vás poprosil o vyplnění krátkého dotazníku na téma Erotika a sex v reklamě. Výzkum zabere jen několik minut a je součástí mé diplomové práce. Neobsahuje však žádné choulostivé otázky a je zcela anonymní.

 

Cílem výzkumu je zjistit, jak využívání erotických a sexuálních prvků vnímá veřejnost. Věřím, že k tématu má každý co říci, neboť se reklama dotýká nás všech.

 

Předem děkuji za Váš čas.

 

Jiří Vaculík

Odpovědi respondentů

1. S jakou reklamou se setkáváte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internetovou (bannery, kontextová reklama, ...)20092,59 %92,59 %  
Tištěnou (noviny, časopisy, letáky, prospekty, ...)18987,5 %87,5 %  
Televizní18686,11 %86,11 %  
Venkovní (billboardy, city lighty - panely na zastávkách, lavičky, ...)18485,19 %85,19 %  
Rozhlasovou12959,72 %59,72 %  
telefonní10,46 %0,46 %  
telemarketing - až moc10,46 %0,46 %  
direct mail a e-mail; 10,46 %0,46 %  

Graf

2. Jaká reklama Vás NEJVÍCE upoutá?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Televizní9443,52 %43,52 %  
Internetová (bannery, kontextová reklama, ...)3918,06 %18,06 %  
Venkovní (billboardy, city lighty - panely na zastávkách, lavičky, ...)3717,13 %17,13 %  
Tištěná (noviny, časopisy, letáky, prospekty, ...)2712,5 %12,5 %  
žadná52,31 %2,31 %  
Rozhlasová31,39 %1,39 %  
ani jedna10,46 %0,46 %  
nic10,46 %0,46 %  
upouta me ta zajimava bez ohledu na medium10,46 %0,46 %  
odkzay na nej kampane10,46 %0,46 %  
nevim10,46 %0,46 %  
Záleží na tématu a zpracování10,46 %0,46 %  
na médiu nezáleží. 10,46 %0,46 %  
Vzdy zalezi na kreativite, druh media pro me neni 10,46 %0,46 %  
Žádná, resp. vadí mi všechny formy stejným dílem.10,46 %0,46 %  
povedená tištěná reklama..netradiční formáty10,46 %0,46 %  
Originální10,46 %0,46 %  

Graf

3. Vadí vám erotické a sexuální prvky v reklamě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ne7434,26 %34,26 %  
Spíše ano4721,76 %21,76 %  
Určitě ne4520,83 %20,83 %  
Nevím, je mi to jedno2612,04 %12,04 %  
Určitě ano2411,11 %11,11 %  

Graf

4. V jaké reklamě si erotických a sexuálních prvků NEJVÍCE všímáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Televizní7836,11 %36,11 %  
Venkovní (billboardy, city lighty - panely na zastávkách, lavičky, ...)5324,54 %24,54 %  
Internetové (bannery, kontextová reklama, ...)5023,15 %23,15 %  
Tištěné (noviny, časopisy, letáky, prospekty, ...)2411,11 %11,11 %  
v žádné20,93 %0,93 %  
nic20,93 %0,93 %  
vsimam ve vsech, ale nevnimam10,46 %0,46 %  
zatím jsem si jich moc nevšímala10,46 %0,46 %  
kombinace tistene, TV, venkovni10,46 %0,46 %  
nevšímám si jich vůbec10,46 %0,46 %  
nechci si vsimat10,46 %0,46 %  
uplne si prvoplane erotiky v reklame nevsimam10,46 %0,46 %  
Kdekoli, kde se agresivně vnucuje.10,46 %0,46 %  

Graf

5. Erotiky a sexu je podle Vás v reklamě (všeobecně):

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Tak akorát9443,52 %43,52 %  
Hodně6429,63 %29,63 %  
Příliš mnoho3415,74 %15,74 %  
Málo177,87 %7,87 %  
Minimum73,24 %3,24 %  

Graf

6. Erotiky a sexu by podle Vás v reklamě (všeobecně) mělo být:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Jako dosud8941,2 %41,2 %  
Méně8237,96 %37,96 %  
Tyto prvky by v reklamě neměly být vůbec2511,57 %11,57 %  
Více209,26 %9,26 %  

Graf

7. Myslíte si, že je internet k erotickým a sexuálním prvkům V REKLAMĚ náchylnější?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano13863,89 %63,89 %  
ne4420,37 %20,37 %  
nevím3415,74 %15,74 %  

Graf

8. Měly by být erotické a sexuální prvky v reklamě více regulovány (státem, oborovými sdruženími, poskytovateli reklamy)?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano9343,06 %43,06 %  
ne8840,74 %40,74 %  
nevím3516,2 %16,2 %  

Graf

9. Prosím, uvěďte, zda jste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena12356,94 %56,94 %  
muž9343,06 %43,06 %  

Graf

10. Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
19-25 let6831,48 %31,48 %  
26-30 let5826,85 %26,85 %  
31-40 let5625,93 %25,93 %  
41-50 let146,48 %6,48 %  
15-18 let146,48 %6,48 %  
51-65 let41,85 %1,85 %  
méně než 15 let20,93 %0,93 %  

Graf

11. Vaše nejvyšší dosažené a ukončené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
vysokoškolské12457,41 %57,41 %  
středoškolské s maturitou7534,72 %34,72 %  
základní (probíhající i ukončené)146,48 %6,48 %  
středoškolské bez maturity31,39 %1,39 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

9. Prosím, uvěďte, zda jste:

  • odpověď žena:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi 15-18 let na otázku 10. Váš věk?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. S jakou reklamou se setkáváte?

2. Jaká reklama Vás NEJVÍCE upoutá?

3. Vadí vám erotické a sexuální prvky v reklamě?

4. V jaké reklamě si erotických a sexuálních prvků NEJVÍCE všímáte?

5. Erotiky a sexu je podle Vás v reklamě (všeobecně):

6. Erotiky a sexu by podle Vás v reklamě (všeobecně) mělo být:

7. Myslíte si, že je internet k erotickým a sexuálním prvkům V REKLAMĚ náchylnější?

8. Měly by být erotické a sexuální prvky v reklamě více regulovány (státem, oborovými sdruženími, poskytovateli reklamy)?

9. Prosím, uvěďte, zda jste:

10. Váš věk?

11. Vaše nejvyšší dosažené a ukončené vzdělání?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. S jakou reklamou se setkáváte?

2. Jaká reklama Vás NEJVÍCE upoutá?

3. Vadí vám erotické a sexuální prvky v reklamě?

4. V jaké reklamě si erotických a sexuálních prvků NEJVÍCE všímáte?

5. Erotiky a sexu je podle Vás v reklamě (všeobecně):

6. Erotiky a sexu by podle Vás v reklamě (všeobecně) mělo být:

7. Myslíte si, že je internet k erotickým a sexuálním prvkům V REKLAMĚ náchylnější?

8. Měly by být erotické a sexuální prvky v reklamě více regulovány (státem, oborovými sdruženími, poskytovateli reklamy)?

9. Prosím, uvěďte, zda jste:

10. Váš věk?

11. Vaše nejvyšší dosažené a ukončené vzdělání?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Vaculík, J. – Erotika a sex v reklamě (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://erotika-a-sex-v-reklame.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.